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日本的包装设计无所不在,更发展成一种专门的学问。包装不只是保护物体的外衣,它还肩负着重要的销售责任,甚至传达着一种情意。
01 饮料包装
日本包装设计大师笹田史仁出版过一本名为《0.2秒的设计力》的包装设计书籍,里头便提到:“购物的客人在经过货架前,让商品映入眼帘的时间只有0.2秒。想要让顾客在这个瞬间惊叹一声并且愿意驻足停留,那就必须靠抢眼的包装。”
日本的饮料市场庞大,是各家必争之地,不容轻忽。比方说有厂商喜欢以同一系列不同包装的方式上架,吸引消费者的目光,例如“午后的红茶”系列饮品,有“双倍茶”与“双倍奶”等不同口味取向,而设计上自然也将全系列包装整体纳入设计,不管是色彩搭配还是造型,在架上能相互突显出极为醒目的视觉效果,希望可以留住消费者0.2秒以上的目光。
再比如,与三得利合作的京都福寿园“伊右卫门”绿茶,瓶身设计成竹节般,好拿又具有自然味道,在印刷上面也采用雾面质地来呼应竹材。其包装除了传统的宝特瓶,还有圆的易拉罐、方的铝箔包装等,并都维持着一贯的设计风格。特别像是包装上竹节印刷与瓶身弧度是否完好精准对齐,因应不同形态包装在表面的质地变换,这经常是设计观察与审查的重点。
此外,之前在东京的羽田机场,还有贩卖东京地标东京塔形状的瓶装水,让来东京观光的旅客带走回忆。之后,又出现以晴空塔轮廓作为设计的包装,水的味道不变,但因为包装的设计,增添了俯拾间的趣味。
02 风吕敷与手拭巾
所谓的风吕敷,有一种说法是在日本室町时代,日本人去澡堂泡澡,用布巾将携带的换洗衣物包覆而得名。为了避免与他人的衣物布巾混淆,风吕敷上有了家徽(纹)图案的设计用作区别。
后来,风吕敷的使用更为广泛,不只用来包覆衣物,也可以作为外出携带物品的载具,甚至是致赠亲友的礼物也以风吕敷包覆。
即便在现代,也有一股“风吕敷复兴”的态势,因为包裹的方式可以很有创意,也相当具有环保意识,特别是布的质地所带给人们的温暖感受,更是人工塑料或是皮革无法取代的。
日本的妹岛和世、隈研吾等多位知名建筑师,曾为了一个特殊企划“Architexture”而设计出独具特色的风吕敷,从风吕敷的平面设计到包装后的立体样貌,呈现出不同于真实建筑的生活里的“微型软建筑”。
具有异曲同工之妙的日本手拭巾,更是广泛用于日常生活,作头巾、擦汗或是擦拭身体等之用。日本的“かまわぬ(KAMAWANU)”是一个知名的手拭巾品牌,手拭巾的图案会依照不同的年份、季节有所设计,春天的樱花、秋天的银杏、冬天的雪景都成为了手拭巾的图案。不仅是非常传统、非常和风的生活实用品,还可以挂起来作为装饰品。
而在KAMAWANU下还有一个叫作“まめぐい(MAMEGUI)”的品牌,这个品牌更是结合了传统与现代,将手拭巾的比例缩小,加以各种特殊有趣的图案或包装方式,并将和菓子、茶叶、杂货等小礼物包覆其中,做成可以送给朋友的小礼物。例如较传统的樱花图案、JR山手线的电车图案或动物图案等,都非常可爱并具有人气,让传统的文化有了新的设计风貌。
03 包装的心意
如果有在日本买礼物送人的经验,想必对包装的体验肯定特别深刻。在不同的商店里,即便是相同的商品,有着固定的售价,样貌一样优美吸引人,但各家间依然存在着差别。
这其中很重要的便是在于店家所赋予商品的附加价值——包装。因为好面子的日本人必定希望收到礼物的对方,能从包装开始就感受到送礼者澎湃的心意。
表达情感这件事应该要花多少时间或多少金钱才足够?其实,重要的早已不是礼物本身价值的多寡,而是对方花了多少心思、时间及努力来传达情意。
日本的包装如此细致用心,不只是为了好看、体面,更满溢着迫不及待想要让你感受到温暖的人与人之间的交流。以前或许常觉得麻烦,或许觉得不够环保或不必要,因而略过了一些送礼包装上的细节,但我们的心意是否也就因此一起被省略了呢?
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